Сбросить

Япония: стратегия «Cool Japan» («Крутая Япония»)

Политика «мягкой силы», в рамках которой правительство Японии оказывает поддержку продуктам массовой культуры и креативной экономики, формируя привлекательный и оригинальный образ страны в глазах иностранцев.

Аниме, манга, видеоигры и другие продукты массовой культуры и креативной экономики долгое время рассматривались японским правительством как продукты сугубо развлекательные, не имеющие культурной и политической ценности [2].

Термин «Cool Japan» был заимствован японскими политиками в 2002 году из работ американского журналиста Д. Макгрея, в которых ставился вопрос о том, почему, располагая значительным культурным ресурсом, Япония не использует его для укрепления своего политического и экономического влияния в мире [2].

Стратегия «Cool Japan» — попытка Японии использовать в государственных интересах успех аниме, манги и видеоигр, которым они пользовались на мировом рынке в 1990-е - начале 2000-х годов [2].

В марте 2002 года в Японии был создан Стратегический совет по интеллектуальной собственности, возглавляемый премьер-министром. Стратегический совет выработал подходы к проведению политики «мягкой силы», целью которых было сделать ее основой технологии, дизайн, бренды, музыку, кино, мангу, аниме, компьютерные игры, программное обеспечение и т.п. [2].

С 2005 года сформировался гибридный бренд Японии, состоящий из элементов массовой культуры — манги, аниме, компьютерных игр и поп-культуры, а также традиционной культуры — кухни, моды, литературы, архитектуры, дизайна, туризма, радио- и телепередач, фильмов и сериалов, предметов искусства и ремесленных изделий [2].

В июне 2010 года под эгидой Министерства экономики, торговли и промышленности Японии был создан Офис по продвижению креативной экономики в рамках стратегии «Cool Japan»; в 2012 году учреждена должность Министра по стратегии «Cool Japan»; с 2013 года действует Фонд «Cool Japan», целями которого выступают продвижение за рубеж эксклюзивных японских товаров и коммерциализация креативных индустрий [2].

К середине 2010-х годов сложилась практика, предполагающая реализацию стратегии «Cool Japan» в рамках партнерства государства и частного бизнеса [3].

Стратегию «Cool Japan» также реализуют [2]:

- МИД Японии - в рамках «дипломатии популярной культуры», амбассадором которой являются манга и аниме персонаж Дораэмон;

- Министерство сельского хозяйства, лесных угодий и рыбного промысла Японии – в формате популяризации туризма среди иностранцев;

- Японская организация содействия развитию внешней торговли (JETRO) – например, по линии продвижения за рубежом традиционных японских напитков.

Стратегия «Cool Japan» привлекает к сотрудничеству руководство префектур с целью демонстрации разных сторон японской жизни, широты японской культуры [3].

Складывается практика назначения иностранцев «послами «Cool Japan» с целью диверсификации каналов популяризации японской культуры [3].

Государство содействует распространению культуры Японии: организует и поддерживает международные выставки, конференции и симпозиумы; международные конкурсы искусства, дизайна и медиа; международные фестивали; продвигает программы международного телевещания, а также содействует сотрудничеству японских медиа со стриминговыми сервисами США и европейских стран. С 2007 года проводится вручение Международной премии манга для иностранных авторов-художников [2].

Одним из символов стратегии «Cool Japan» является район Токио Акихабара — культовое место современной японской медиакультуры. Помимо Токио в стратегию вписаны города Нода, где расположено знаменитое производство соевого соуса, Киото, славящийся историческими достопримечательностями, острова Хоккайдо и Окинава, славящиеся лыжным спортом и дайвингом [2].

В рамках стратегии делается попытка контролировать распространение информации о Японии. В частности, Токио выступает координатором для иностранных СМИ и поклонников японской культуры, спонсируя и продвигая различные иностранные проекты, посвященные Японии [2].

Япония продолжает инвестировать в стратегию «Cool Japan». Ожидается, что к 2025 финансовому году объем «культурного» ВВП должен составлять около 3% от общего ВВП Японии. По некоторым экспертным оценкам, эффективная реализация стратегии «Cool Japan» потенциально может способствовать новому японскому экономическому чуду, обеспечивая рост экономики на уровне 1960-х - 1970-х годов [1].

См. также: «Мягкая сила» (англ. Soft Power); Национальный брендинг (Nation branding - англ.)

Валовой национальный прикол // Ведомости: [сайт]. - URL: https://www.vedomosti.ru/opinion/articles/2017/02/15/677702-natsionalnii-prikol
Cool Japan // Большая российская энциклопедия: [сайт]. - URL: https://bigenc.ru/c/cool-japan-99dd35
Cool Japan Strategy // Cabinet Office: [site]. - URL: https://www.cao.go.jp/cool_japan/english/index-e.html

Обновлено: 25 апреля 2024 г.