Сбросить

Национальный брендинг (Nation branding - англ.)

Специализированная область знаний и практической деятельности, направленная на измерение, выстраивание и управление репутацией национальных государств, продвижение благоприятного имиджа государства за рубежом с акцентом на наиболее привлекательных его сторонах.

Термин «национальный бренд» был введен в употребление британским ученым С. Анхольтом [1].

Национальный брендинг выступает элементом «маркетинга мест», под которым понимается целенаправленная деятельность органов власти и общественных активистов по созданию образа определенной территории как наиболее привлекательной и узнаваемой [1].

Для формирования эффективного национального бренда необходимо [2]:

− определить общественно значимые культурные и политические стереотипы о стране, которые будут вызывать позитивные ассоциации у целевой аудитории;− определить основные характеристики бренда и сформировать его для применения в информационной и политической работе;− проецировать сформированный бренд на внешнюю аудиторию посредством инструментов публичной дипломатии, массовой культуры и т.п.

Национальный бренд рекламируется в СМИ с целью охватить как можно большую социальную аудиторию [2].

При оценке успешности бренда страны эксперты используют следующие критерии [1; 3]:

− человеческий капитал (качество образования, открытость общества, гостеприимство, дружелюбие);− справедливость правительства (легитимность и законность власти, ее компетентность, а также доверие общества к правительству);− качество экспортируемых товаров и услуг;− туристическая привлекательность;− привлекательность культуры и наличие материального и нематериального наследия;− инвестиционная привлекательность и привлекательность страны как места проживания.

Для продвижения национального бренда создаются специальные культурно-языковые центры, например,Институт Конфуция (КНР), Институт имени Гёте (Германия), Институт Сервантеса (Испания). Поддержкой распространения русского языка и культуры за рубежом занимается Фонд «Русский мир».

Играют роль и национальные телеканалы, транслируемые за рубежом, которые ставят целью формирование позитивного имиджа страны у населения зарубежных стран, распространение информации об её политике, экономике, истории, культуре и традициях, привлечение туристов. Так, в России в 2005 г. был основан телеканал «RT» (ранее - «Russia Today») с многоязычной сетью информационных и документальных программ.

Важным инструментом продвижения национального бренда выступает проведение масштабныхмероприятий. Проведение зимних Олимпийских игр в Сочи в 2014 г. и Чемпионата мира по футболу 2018 г. способствовало улучшению имиджа России.

Обновлено: 1 сентября 2022 г.