Сбросить

Платформенная экономика

(англ. – platform economy)

Экономическая деятельность, основанная на использовании онлайн-систем, называемых платформами, которые предоставляют комплексные решения для взаимодействия между пользователями.

Развитие «платформенной экономики» происходит на основе «цифровых платформ» – информационных систем, основанных на совокупности технологий, продуктов и услуг и обеспечивающих взаимодействие участников в единой интернет-среде по заданным алгоритмам, что приводит к снижению транзакционных издержек и формированию добавленной стоимости [1].

«Цифровые платформы» формируют «цифровую экосистему» – совокупность платформ различного функционала, что обеспечивает применение клиентоцентричной бизнес-модели и объединение значимого числа участников [1].

Развитие платформенной экономики ведет к трансформации мировых рынков и изменению условий международной конкуренции; формируются новые модели взаимодействия между потребителями и поставщиками товаров и услуг [1].

Выделяют восемь типов цифровых платформ: (1) маркетплейсы и агрегаторы услуг; (2) классифайдеры (доски объявлений); (3) шеринговые платформы; (4) платформы для рынка труда; (5) финтех-решения и краудфандинг; (6) информационно-справочные платформы; (7) развлекательные ресурсы и (8) социальные сети и мессенджеры [1].

Цифровые платформы и экосистемы создают благоприятные условия для [1]:

- повышения устойчивости и развития экономики, поскольку способствуют ускоренной цифровой трансформации;

- импортозамещения, так как становятся инструментом насыщения рынка товарами;

- создания новых рабочих мест;

- роста потребительского спроса;

- развития общества, поскольку способствуют расширению возможностей для получения социальных услуг, а также росту вовлеченности населения в решение актуальных общественных и экономических вопросов.

Благодаря платформам рынок становится более свободным – на разных площадках конкурируют поставщики товаров и услуг; потребитель же получает лучшие условия. Использование технологий обеспечивает простоту и прозрачность транзакций, снимает географические барьеры [2].

Платформенная экономика формируется во многих странах, однако, универсальной модели ее развития не существует.

В КНР формирование платформенной экономики происходит централизованно, при активном участии государства. Особенность развития цифровых экосистем состоит в том, что они изначально ориентированы на использование смартфонов, а не компьютеров. В стране наблюдается пик развития «супераппов», когда внутри экосистемы находится множество миниприложений: социальная сеть, мессенджер, обмен фото и видео, платежный сервис, транспортные услуги, маркетплейсы, новостные порталы и т.д. [1].

В США цифровые платформы и экосистемы развиваются посредством либерализации рынка: в страну привлекаются финансовые и интеллектуальные капиталы со всего мира. Крупнейшие американские цифровые экосистемы доминируют на мировом рынке цифровых услуг. Например, общество уже не может обойтись без «Google», который в некоторых странах обрабатывает свыше 90% поисковых запросов [1].

Развитие цифровых платформ в России началось в конце 1990-х – начале 2000-х гг. Формирование платформенной экономики в России стало локомотивом экономического и инновационного развития страны. К середине 2020-х гг. сформировался пул крупнейших национальных платформ и экосистем, без которых невозможно функционирование большинства секторов экономики: «Яндекс», «Вайлдбериз», «Авито», «Озон», «1С», «ЦФТ», «Лаборатория Касперского», «ВК» и другие [1].

Российские компании разных отраслей экономики активно развивают платформенные решения. Вертикаль экосистемы строится вокруг основного бизнеса компании (финансы, покупки, телеком-услуги и т.п.), а затем к ней прибавляются дополнительные возможности и направления [1].

Уход с российского рынка западных платформ усилил конкуренцию между российскими компаниями за пользователя и способствовал расширению платформенной экономики в России [1], которая позволяет адаптировать отечественную экономику к санкционному давлению стран Запада и смягчить его эффект. Присущая платформам гибкость может стать дополнительным фактором для адаптации экономики к новым реалиям [4].

Вклад цифровых платформ в ВВП России по состоянию на 2024 г. достигает от 2 до 5%. В платформенную занятость вовлечено до 16% работоспособного населения (порядка 3,7 млн человек) [2]. В 2023 г. объем торговли на цифровых платформах в России совокупно приблизился к отметке 8 трлн рублей [3]. «Платформизация» рассматривается в качестве основного тренда на российском рынке до 2030 г. [2].

В Министерстве экономического развития Российской Федерации подчеркивают, что «платформизация» экономики имеет ряд особенностей. Остро стоят вопросы социальной защиты платформенных занятых, ответственности за оборот контрафактных и несертифицированных товаров, защиты прав потребителей и т.д. [3]. На этом фоне сформировался запрос на регулирование платформенной экономики. В России ведется работа по подготовке соответствующей правовой базы [2].

Абдрахманова Г.И., Гохберг Л.М., Демьянова А.В. и др. Платформенная экономика в России: потенциал развития: аналитический доклад / Г.И. Абдрахманова, Л.М. Гохберг, А.В. Демьянова и др. – Москва: ИСИЭЗ ВШЭ, 2023. – 2023. – 72 с.
Как платформы стали фундаментом новой экономики // РБК. – URL: https://www.rbc.ru/industries/news/666184909a794797dcc32d74
Минэкономразвития: необходимо приступать к системному регулированию платформенной экономики // Министерство экономического развития Российской Федерации. – URL: https://economy.gov.ru/material/news/minekonomrazvitiya_neobhodimo_pristupat_k_sistemnomu_regulirovaniyu_platformennoy_ekonomiki.html
Платформы – новый двигатель занятости и импортозамещения // Ведомости. – URL: https://www.vedomosti.ru/opinion/articles/2022/08/10/935464-platformi-zanyatosti-importozamescheniya

Обновлено: 25 июня 2024 г.